本文摘要：
从全球范围内来看，药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国蓬勃发展，且在化妆品市场的份额已约60％以上，每年也仍在持续增长。从全球范围内来看，药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国蓬勃发展，且在化妆品市场的份额已约60％以上，每年也仍在持续增长。从国内来看，药妆这一概念从近些年来才渐渐蓬勃发展，其销售额虽维持每年15％以上的增长速度，但在整个国内化妆品市场来看，只占有较小份额，故国内药妆市场仍不存在较小的发展空间。据数据表明，2009年，国内化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，大约占到化妆品市场销售额的8％。2013年，药妆在国内的销售额已约200多亿元，可见药妆作为化妆品中的后起之秀，正处于较慢茁壮阶段。
目前，国内药妆市场主要不存在三股力量，其中占到主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占有高端市场；其次是国内的老化妆品品牌，例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等；此外，就是近年来顺势而起的部分低端、无实质的小品牌。多达，国内药妆市场完全被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占有，以上三大品牌在国内药妆市场占据60％的市场份额，并且每年以30％的速度在快速增长。由此观之，国内药妆市场的竞争十分激烈，而国内的药妆品牌存活也更为艰难。 根据前瞻产业研究院公布的《2014-2018年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》分析：国内的药妆品牌不应以“中国特色”为突破口，从技术、品质、市场需求等方面创意出有合适国人肤质的药妆产品，增强自身特点，充分发挥国内品牌与外来品牌的差异性和独特性，在吸取国外品牌推展手段的同时，不要一味执着效仿，不应扎根本国的民俗民风，这才是国内药妆企业的发展之路。
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